Najnowszy artykuł r. pr. Joanny Skrzeczkowskiej dla MICE Poland
W lutowym numerze magazynu MICE Poland można przeczytać artykuł mec. Joanny Skrzeczkowskiej pn. Marketingowe zasadzki, czyli kilka słów o ambush marketingu. Artykuł omawia zjawisko ambush marketingu w związku ze zbliżającymi się letnimi Igrzyskami Olimpijskimi i Paraolimpijskimi w Tokio, które to zjawisko stało się nieodłącznym elementem niemal każdego większego wydarzenia sportowego czy rozrywkowego. Terminem ambush marketingu określa się działania właściciela marki zmierzające do osiągnięcia skojarzeń z danym wydarzeniem lub miejscem, bez uiszczenia odpowiedniego wynagrodzenia za prawo do tytułu oficjalnego sponsora. W artykule mec. Skrzeczkowska przywołuje kilka przykładów znaczących nadużyć światowych marek i opowiada o prawnych regulacjach tego zjawiska.
Pełny artykuł można przeczytać TU.
19 / 2 / 2020
